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产品定位和高效管理是衣柜企业持续发展的重要前提

2021-07-23 22:10:55 来源: 南通家居网

产品定位和高效管理是衣柜企业持续发展的重要前提

产品定位和高效管理是衣柜企业持续发展的重要前提

中华讯:宏观经济进入“新常态”、生产经营成本与日俱增、整体市场行情相对低迷,面对如此严峻形势,目前我国衣柜品牌身处巨大的生存发展压力之中。当下衣柜市场竞争日趋激烈,在如此的行业时局下,衣柜企业只有认真分析市场,准确定位市场,并着手科学管理,不断调整发展策略,才能在困境中脱颖而出,那么,衣柜品牌怎样才能在激烈的竞争中独树一帜?科学的产品定位和管理是必不可少的。

摆脱“价格战”困扰 科学产品定位推波助澜

当行业市场压力过大,产品供不应求之时,企业企图用所谓的“价格战”“优惠促销”吸引消费者,也只能起到一时之作用。要想长久的发展,衣柜企业需摆脱“价格战”的困扰。而在业内人士看来,面对价格战的弊端,科学的产品定位对于衣柜企业来说极度迫切。目前,产品同质化泛滥、产能过剩、资金短缺等都是阻碍衣柜企业发展壮大的重要原因。一般而言,市场竞争企业先行,企业竞争品牌先行,品牌竞争产品先行,产品竞争价格先行。科学的产品定位是指确定产品的档次是高档、中档,还是低档;消费群体是高端、中端,还是低端等。

产品定位准确是企业获得成功的第一步,接下来就是根据产品的特色来确定消费群体和销售渠道。资料显示,在2013年家居消费者年龄分布中,25-35岁的消费者比例为64%,显示出家居消费群体的年龄结构年轻化特征。伴随随着互联网成长起来的80、90后,他们呈现出更深的社交化,喜欢娱乐消遣,更愿意追求平等对话,对品牌也有很高的忠诚度。

衣柜企业把体验店布局在商场,在年轻消费群体还没有需求时把营销前置,提前对家居品牌有所体验和了解,这也是企业在未来市场能够占领先机的有效营销手法。目前以80、90后为主体的年轻人群已是职场的主力军,这群具备一定经济能力的人群逐渐成为消费主体。进一步细分市场,抢占行业先机,在竞争中求生产,在市场同质化求差异,这才是衣柜企业真正应该考虑的问题,而不是一味的盲目跟风,投入“价格战”之中。

优化管理模式和经营理念 实现可持续发展

现今市场上,衣柜行业的品牌能为消费者熟知的屈指可数,衣柜市场空间庞大,品牌塑造有肥沃的土壤,可衣柜品牌的塑造却步履缓慢,足见阻碍衣柜行业进程的主要因素来自内部原因。除开科学的产品定位,科学管理对衣柜企业的重要性也日趋凸显。衣柜行业市场的变化莫测、不规范的发展,导致企业需以科学的管理方式来生产产品,科学的管理包含生产现场管理、销售团队管理、售后服务管理、技术创新团队管理等。

管理模式与经营理念二者虽没有实质的形体,但是所起到的作用绝非先进的设备、技术可以比拟。虽然,衣柜行业正面临一系列的问题,但是,并没有对衣柜业造成致命的打击。市场环境的转变必然会滋生各种问题,但是也会带来巨大的商机。衣柜业会困在“维谷”之中,最大的原因莫过于管理模式的死板与经营理念的守旧。它们既是企业最高决策者制定的,又会影响决策者的运营策略与整个企业的动态。无疑,二者是支撑企业文化运营的重要内容,企业文化即是支撑企业前进的动力也是塑造品牌最好的助推器。

当下衣柜市场竞争日趋激烈,在如此的行业时局下,衣柜企业只有认真分析市场,准确定位市场,并着手科学管理。时势造英雄,越是在飘忽不定的市场竞争中做大做强企业,才是引领时代潮流的英雄创造者。只要把握好了这一切,衣柜企业才能更加有效或是高效的发展,也才能在这场混乱的时局中,占得一席之地。

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